Τι είναι

Τα Επώνυμα Προϊόντα είναι προϊόντα τα οποία αγοράζονται καθημερινά, κυρίως από καταστήματα τύπου supermarket και τα οποία διατίθενται σε εθνικό επίπεδο, χρησιμοποιούν και βασίζονται σε επενδύσεις marketing, όπως η διαφήμιση, για να δημιουργήσουν και να διατηρήσουν μια ξεχωριστή ταυτότητα, την μάρκα.

Το Επώνυμο Προϊόν είναι ένα μέσο διαφοροποίησης ανάμεσα στα προϊόντα της ευρύτερης αγοράς, το οποίο διευκολύνει τον καταναλωτή να κάνει μια συνειδητή επιλογή κάθε φορά που αγοράζει ένα προϊόν.

Το Επώνυμο Προϊόν λειτουργεί με δύο τρόπους :

 

Tα Επώνυμα Προϊόντα & ο Καταναλωτής

Τα Επώνυμα Προϊόντα προσφέρουν στον καταναλωτή τα εξής οφέλη:

1. VALUE FOR MONEY
δηλαδή ισορροπία μεταξύ της ποιότητας και της τιμής του προϊόντος

Τα Επώνυμα Προϊόντα προσφέρουν :

  • Καλύτερη ποιότητα λόγω του ότι οι βιομηχανίες επενδύουν στην καινοτομία σε όλες τις φάσεις ανάπτυξης, παραγωγής και διάθεσης των προϊόντων.
  • Υψηλή ποιότητα προσφερόμενη σε ελκυστικότερη τιμή λόγω του ότι τα Επώνυμα Προϊόντα εμπλέκονται σε μια διαδικασία ανταγωνισμού μεταξύ τους με αποτέλεσμα τη συγκράτηση των τιμών προς όφελος του καταναλωτή.
  • Ποιότητα σε ανταγωνιστική τιμή λόγω του ότι τα Επώνυμα Προϊόντα παράγονται σε μεγάλες ποσότητες με χαμηλότερο κόστος ανά μονάδα, και το κόστος μεταφέρεται στον καταναλωτή μέσω του ανταγωνισμού.

2. ΕΠΙΛΟΓΗ

Τα Επώνυμα Προϊόντα:

  • Παρέχουν στον καταναλωτή τη δυνατότητα επιλογής, καθώς προσφέρουν λύσεις για τις ποικίλες ανάγκες ενός καταναλωτή και λύσεις για τις διαφορετικές ανάγκες των διαφόρων καταναλωτών.
  • Αυξάνουν τις επιλογές του καταναλωτή λόγω του ότι οι βιομηχανίες επενδύουν στην καινοτομία του προϊόντος και έτσι αυξάνεται τόσο η ποιότητα όσο και η εξειδίκευση του προϊόντος. Συνεπώς έχουμε περισσότερη ποικιλία που οδηγεί σε περισσότερες επιλογές.

3. ΕΥΚΟΛΙΑ

Τα Επώνυμα Προϊόντα παρέχουν ευκολία στον καταναλωτή λόγω του ότι:

  • Είναι διαθέσιμα σε όλων των ειδών τα καταστήματα λόγω της ευρείας διανομής τους, ενώ οι μάρκες των Λιανέμπορων είναι διαθέσιμες μόνο στα καταστήματα του συγκεκριμένου Λιανέμπορου.
  • Απλοποιούν τη διαδικασία επιλογής καθώς ο καταναλωτής θυμάται την επωνυμία και την "προσωπικότητα" του προϊόντος και το ξεχωρίζει ανάμεσα στα άλλα προϊόντα που υπάρχουν στο "ράφι".

4. ΣΤΕΝΗ ΣΧΕΣΗ ΜΕ ΤΙΣ ΑΝΑΓΚΕΣ ΤΟΥ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΗ

Οι Βιομηχανίες Επωνύμων Προϊόντων επενδύουν συνεχώς στην έρευνα και καινοτομία έτσι ώστε τα προϊόντα τους να εξελίσσονται συνεχώς ακολουθώντας τις ανάγκες του καταναλωτή. Ο ανταγωνισμός μεταξύ των Επωνύμων προϊόντων τα ωθεί σε μια διαδικασία συνεχούς εξέλιξης τόσο όσον αφορά τα φυσικά χαρακτηριστικά τους όσο και την προστιθέμενη αξία που αποδίδουν στον καταναλωτή, όπως το service, τις γραμμές πληροφόρησης 0800, κλπ.

5. ΕΓΓΥΗΣΗ

Η Επωνυμία αποτελεί για τον καταναλωτή:

  • Εγγύηση όσον αφορά την αξία και την ποιότητα του προϊόντος, της σχέσης που έχει με τις ανάγκες του καταναλωτή και την ικανοποίηση των αναγκών του. Ο καταναλωτής συχνά επιλέγει να πληρώσει λίγο παραπάνω για ένα επώνυμο προϊόν τόσο γιατί το εμπιστεύεται, όσο και γιατί δεν επιθυμεί ή δεν έχει το χρόνο να ψάξει για άλλα συναφή προϊόντα και να ρισκάρει την πιθανότητα αγοράς προϊόντος που δεν θα καλύψει πλήρως τις ανάγκες του.
  • Εγγύηση γιατί ο καταναλωτής γνωρίζει ότι τόσο το προϊόν όσο και ο κατασκευαστής του είναι αξιόπιστοι, με εξειδικευμένες γνώσεις.
  • Εγγύηση για τη σταθερή ποιότητα και απόδοση του προϊόντος.

Tα Επώνυμα Προϊόντα & η Οικονομία

Τα Επώνυμα Προϊόντα και η καινοτομία οδηγούν σε ανάπτυξη τόσο των επιχειρήσεων όσο και της οικονομίας εν γένει.

Ο ανταγωνισμός και οι καινοτομίες που προσφέρουν τα Επώνυμα Προϊόντα δεν παράγουν οφέλη μόνο στον καταναλωτή. Παράγουν πραγματικά οφέλη και για την οικονομία κάνοντάς τη πιο δυναμική και ανταγωνιστική, ωθώντας τη σε ανάπτυξη και δημιουργώντας νέες θέσεις εργασίας.

Τα Επώνυμα Προϊόντα, λόγω των οφελών που προσφέρουν και λόγω του μεγάλου δικτύου διανομής τους, έχουν πολύ μεγάλη ζήτηση από τους καταναλωτές. Αυτό δίνει τη δυνατότητα για μαζική παραγωγή των προϊόντων αυτών, με αποτέλεσμα να έχουν τιμή που συναγωνίζεται τους ανταγωνιστές τους και συγχρόνως οδηγεί σε περισσότερες επενδύσεις στην Έρευνα και Ανάπτυξη.

Η Έρευνα και Ανάπτυξη με τη σειρά τους οδηγούν σε περισσότερες καινοτομίες προσπαθώντας να καλύψουν τις αλλαγές στις ανάγκες του καταναλωτή. Κάθε στροφή σε αυτόν τον κύκλο οδηγεί σε οικονομική ανάπτυξη για την επιχείρηση αλλά και γενικότερα για την οικονομία.

Tα Επώνυμα Προϊόντα & τα Look Alikes

Τα Look-Alikes (προϊόντα απομίμησης σήματος) είναι προϊόντα τα οποία έχουν δημιουργηθεί έτσι ώστε, είτε να μοιάζουν με κάποιο πολύ γνωστό Επώνυμο Προϊόν, είτε να κατέχουν κάποια συγκεκριμένα χαρακτηριστικά του προϊόντος αυτού. Κάποια ή και όλα από τα παρακάτω οπτικά χαρακτηριστικά αντιγράφονται έτσι ώστε να αποπνέουν μια παρόμοια εμφάνιση με αυτή του Επώνυμου Προϊόντος :
  • Σχήμα ετικέτας, χρωματισμός ετικέτας, στυλ γραμματοσειράς, σχεδιασμός λογοτύπου, γραφικά, όνομα
  • σχήμα συσκευασίας, κλείσιμο συσκευασίας, χρωματισμός συσκευασίας

Ένα προϊόν Look-Alike μοιάζει σε εμφάνιση με ένα Επώνυμο Προϊόν αντιγράφοντας και συνδυάζοντας κάποια ή και όλα από τα παραπάνω οπτικά χαρακτηριστικά. Το αποτέλεσμα αυτού είναι η παραπλάνηση του καταναλωτή, οποίος θα θεωρήσει ότι το προϊόν αυτό θα έχει την ίδια ποιότητα, τα ίδια καινοτόμα χαρακτηριστικά και συνολικά την ίδια αξία με το πραγματικό Επώνυμο Προϊόν.

Tα Επώνυμα Προϊόντα & τα Πλαστά Προϊόντα

Τα πλαστά προϊόντα είναι παράνομα προϊόντα, τα οποία έχουν δημιουργηθεί έτσι ώστε να μοιάζουν ακριβώς ίδια με ένα Επώνυμο, με σκοπό την εξαπάτηση του καταναλωτή. Σήμερα τα πλαστά προϊόντα δεν περιορίζονται μόνο στα ρολόγια και τα μπλουζάκια αλλά και σε CD, προγράμματα πληροφορικής, φαρμακευτικά προϊόντα, ουίσκι και ανταλλακτικά αυτοκινήτων και αεροσκαφών. Πειρατικά προϊόντα είναι ο όρος που χρησιμοποιείται στη μουσική βιομηχανία και αναφέρεται στις παράνομη εγγραφές μουσικών κομματιών.